《国际市场营销 第3版》高清PDF
作者:金润圭编
出版:北京:高等教育出版社
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出版时间:2012.01 (求助前请核对清楚)
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《高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版)》每章最后的案例部分有了较大的改动,其基本思路是尽可能地将案例本土化。中国企业的国际市场营销案例当然是一种本土化,外国在华企业在中国市场的成功案例在我看来也是一种本土化。外国在华投资的企业从法律意义上看,也是中国的企业。它们之所以取得成功,很大程度上是得益于它们经营技术和经验在中国的本土化。此外,第二版还在每一章的开头增加了本土化的案例作为引子。
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