本书由系统性的基础理论部分、项目化的实训部分、常用的案例分析部分组成。项目化的实训部分由八个项目组成，内容包括了群发Email营销、网络广告营销、即时通讯营销、新闻组营销、搜索引擎营销、企业网站营销、博客营销。网络营销案例分析部分包括：海尔“一对一”中国农村市场营销案例、上海梅林的网上营销、雪花啤酒尝试网络营销案例等的网络营销策略。

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