新产品的失败率一直居高不下，大多数人从企业角度讨论了这一问题。本书从消费者新产品决策的视角对新产品的管理进行了一些探索和研究，所涉及的内容包括营销刺激对消费者的影响，消费者的新产品信息加工，消费者的新产品决策过程，消费者新产品决策的调节因素等方面。本书主张不应仅仅关注消费者的需求，而应当从一个系统的视角看待消费者的新产品决策行为，只有这样才能够有效降低新产品的失败率。本书的主要内容来源于作者发表的论文以及参与和指导的相关研究，目的是从消费者行为视角给出一种新产品管理的研究方向。

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