本书包括两部分内容:第一篇是陕西旅游“门票经济”研究，包括国内外旅游景区“门票经济”的研究进展，旅游景区门票价格本质和功能，我国旅游景区“门票经济”现象解读，陕西省旅游业破除“门票经济”困境的策略等;第二篇是陕西旅游营销研究，包括陕西旅游业营销面临的新形势与新问题，国内外旅游营销新理念与新模式，陕西旅游营销的新策略和政策保障等。

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