本书通过对市场营销人员的工作内容及能力素质要求的分析与重构，确定了包括认识营销、寻找市场机会、开发目标市场、制定营销计划、营销组织管理5个模块共14个项目，主要内容包括：认识市场营销；树立现代市场营销观念；市场营销调研；营销环境分析；消费者行为分析；组织购买行为研究；市场细分与目标市场选择；市场定位；制订产品策略；制订价格策略；确定分析渠道；设计促销方案；构建市场营销管理组织；市场营销管理与控制。

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