本教材为即将就职于各类中小企业营销、广告、客服等岗位的学生而写，突出岗位佳、突出探究式、突出自主学习。探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业的产品策略、价格策略、营销渠道策略、销售促销策略以及营销组织和营销控制。本书强调理论与实践相结合，既注重理论方面的分析，又注重可操作性。本书可作为高等院校相关专业的教材，也可供企业管理决策者进行在职培训或自学使用。

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