本书内容包括三个项目，即认识美容美发产品，分别介绍了美发产品、美容护肤产品、美容化妆产品、美甲产品等基础知识，以及相关产品的性能与使用，对产品进行合理的选择与应用；市场营销基础知识，着重介绍了市场营销的基本知识和基本方法、营销策略与顾客消费心理，指导学生掌握营销技能；市场营销实战，介绍了售前准备、营销语言、产品成交技巧、售后处理等。

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