本书是十二五职业教育国家规划立项教材。本书包括三大模块：认识市场营销、寻找市场机会、确定目标市场、制定营销策略；主要内容有领悟服装市场与营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析，服装市场调查和预测、选择服装目标市场、制定服装产品策略、制定服装价格策略等。本书适用于中等职业学校的服装专业，也可作为服装工作人员的培训用书，对广大服装爱好者也是一本很好的自学用书。

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