本教材以市场调研工作流程为主线，融“教、学、做、评”为一体，以“工学交替”、“任务驱动”、“项目导向”形式编写。教材精心设计了“进入市场调查”、“设计市场调查方案”、“实施市场调查”和“形成市场调查结果”等4个工作流程项目，以及1个“市场调查综合实训”项目；针对每个项目，按实际操作步骤和内容设置了若干任务和相关实训。

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