本书主要内容包括市场营销的观感与认识、市场调查的设计与实施、市场营销环境的认识与分析、消费者购买行为的认识与分析、组织购买行为的认识与分析、市场竞争者的认识与分析、目标市场的分析与识别、产品策略的分析与制订、价格策略的分析与制订、分销渠道的设计与管理、促销策略的分析与制订和市场营销的组织与管理等。

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