《国际市场营销学》高清PDF
作者:迈克尔·钦科陶(MichaelR.Czinkota),伊卡·龙凯宁(IlkkaA.Ronkainen)著
出版:北京:中国人民大学出版社
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出版时间:2015.04 (求助前请核对清楚)
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本书共4篇,第1篇分析全球市场营销环境;第2篇通过深入分析全球消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性,提出了发掘全球消费者的重要途径;第3篇重点关注全球营销组合,聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张;第4篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响。
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