本书是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的著作。其主要内容包括：消费者行为的基本内容和理论框架，影响消费者行为的宏观因素，影响消费者行为的微观因素，消费者购买决策过程，消费者消费使用过程，消费者行为的社会性，和消费者行为的网络特征。该著作突出多学科、综合性的研究视角，反映数字化背景下消费者行为的最新发展。并通过大量的案例提高了该书的易读性和使用性。

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