全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。

📙 相关书籍

  1. 《广告策划与写作实务》高清PDF 本书内容涉及认识广告写作、广告调查报告写作、广告文案写作、广告策划书写作、广告合同写作, 共5个项目、22个任务、5个实训。为方便不同专业师生使用, 在每个项目中设计了“情境描述”“学习目标”“学习任务”“课后练习”, 在每个任务中设置了“教学准备”“案例导入”“知识嵌入”“课堂演练”等部分, 特别......
  2. 《广告学 设计·传媒》高清PDF ...
  3. 《广告策划与管理》高清PDF ...
  4. 《现代广告学》高清PDF ...
  5. 《广告策划》高清PDF “世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结近年来国内外企业在营销实战中的成败得失，并引入当代国际最新营销理论和管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它不是抽象的理论，也不是案例的罗列，而是历史与......
  6. 《广告学概论》高清PDF 本书顺应广告市场调整和发展的态势，以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨，强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分：第工篇是广告学基础，即第1～3章，论述建立广告学科体系的基础理论，广告发展的必要性和必然性；第Ⅱ篇是广告营销，即第4～6章，从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律，论......
  7. 《广告学概论》高清PDF 本书为一本广告专业高等教材。...
  8. 《广告学》高清PDF 本书为大学教材。全书共分14张，基于市场营销的新颖视角，按照广告理论与实务的内在逻辑关系加以构建的。本书是广告学的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。...
  9. 《现代广告学概论及案例分析》高清PDF 本书主要内容包括：广告导论；广告的传播学原理；广告的营销学原理；广告的心理学原理；广告业的参与者；广告传播的渠道；广告调查；广告目标等。...
  10. 《广告策划与管理 第3版》高清PDF 本书是在第二版基础上修订的第三版教材。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。