本书所面向读者为市场营销以及相关专业的高职学生,本书主要针对高职学生特点,依照“知识够用、案例同步、实训到位”的原则,体现市场营销的应用性特征,主要内容包括:市场营销概述,市场环境分析与营销调研,消费者购买行为分析,市场细分与目标市场,产品策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略以及新兴的营销方式。

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