本教材的主要内容分上、下两篇：上篇市场调研，具体包括市场调研的基本概述、调研方案的设计、原始资料和二手资料收集的方法与技术、调研资料的整理分析及调研报告的撰写、调研数据处理的相关软件、调研方法的应用专题等内容。下篇市场预测，具体包括调研预测类型和原理与步骤、定性预测方法(对比类推法、集体经验判断法、特尔斐法、市场调研预测法、消费水平预测法)、时序预测方法(平均预测法、趋势预测法、季节变动预测法、马尔可夫预测法)、回归预测方法(一元线性回归预测法、多元线性回归预测法、自回归预测法等)、市场预测综合分析、市场预测的软件应用。

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