本教材以国际市场营销的基本内容为基础，以国际市场营销工作的业务流程为依据，贴合实际工作的需要，建立了一种全新的教学思路与路径。首先，设置全书的导入案例作为引子，模拟企业开拓海外市场，将企业进行海外市场开拓的业务流程及业务技能进行梳理与串连，由此背景将教与学的内容整合为8个国际市场营销项目，其中，项目1-项目6为分项基础能力项目，项目7与项目8为综合能力项目。其次，以导入案例为依据，分别在每个项目下明确提出了项目实训任务，通过项目及任务驱动，开展国际市场营销课程实训与理论知识的教学，使学习者在对国际市场营销形成感性工作思维的基础上，与课程学习相结合。最后，为让学习者更直观了解和完成项目实训任务，每个项目在项目知识讲解完后，针对项目实训任务提供了一个相对应的项目实例作为参考，使学习者从内容、形式、框架等方面掌握并完成该实训任务。

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