本书比较系统地阐述了医药市场营销学的基本理论和实务, 联系我国医药行业的实际, 对医药市场营销环境、医药市场购买者行为、医药市场调研与预测以及医药企业竞争进行了详细的分析, 在吸收和借鉴国内外市场营销理论和实践的基础上, 对医药产品的研发决策、价格决策、渠道决策、价值传播及网络营销做了阐述。

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