本教材是为了适应医药行业新形势而为广大学医的学生编写的。教材结合我国国情，共分十章介绍了现行医疗体制下医药市场的营销环境、营销模式、营销策略和营销管理等内容，除具有显着的医药专业特点外，还具有鲜明的时代感和突出的实用性，有利于学生开阔视野、拓宽知识面。 本教材适用于高职高专和中职药学类专业学生，也可作为医学其他专业选修课程的教材，并可供医药行业管理者和营销人员参考。

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