本教材用四个学习模块将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。模块一“走进营销世界，树立正确营销观念”和模块二“分析营销环境，捕捉企业市场商机”围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略、市场营销的环境分析、消费者需求和购买行为分析和顾客锁定等原理内容展开叙述；模块三“制定营销策略，打出营销组合拳”和模块四“关注发展动态，掌握最新营销理论……

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