本教材从高职教育特点及旅游市场营销人员应用需求出发,结合山西旅游行业企业在旅游市场岗位的实际职业技能要求,通过旅游市场营销的基本概念、基本技能和操作技能的介绍,利用大量真实案例进行仔细分析,全面系统地描述了旅游市场营销的基本知识和操作技能。该教材的内容组织编排,完全打破已有学科类教材的组织结构,突出岗位实践需求,体现理论服务于实践的高职高专的教学特色。

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