本书在编写过程中，吸收了国内外最新的营销理论及营销实践经验，依据营销岗位对营销知识及技能的需要，遵从“学习目标”“案例导读”“营销链接”等教学思路设计全书内容。从整体框架上，按照市场营销活动的主要内容，划分为12章。从具体内容的选取上，保证了理论知识必需、实用、够用，旨在培养学生的营销岗位技能和营销素质。

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