本书系统地介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的优秀成果，对于中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。同时，书中涵盖了市场营销哲学层面的思考和有关市场营销理论的溯源，使得本书具有厚重的历史传承和理论积淀。其中，所谓调结构，就是要使经济更好地依靠服务业、消费和新兴产业快速增长，而不是依靠传统工业和增加投资。而提高供给体系质量和效率，就是要求企业积极运用市场营销理论，制定明确的市场营销战略，借助市场细分、市场选择、市场定位等营销技术和方法，提高供给质量和效率，增强营销精准度，为市场提供真正有需求的产品和服务，切实有效地惠及民生。这就要求企业比以往任何时候都要更加注重营销环境趋势的研判，加强营销创新，提高营销效率，降低营销成本，承担更多的社会责任。正是在这一时代背景下，我们密切关注国内外市场营销理论与实践的最新发展，从企业营销管理的实际和营销教育的现实需求出发，对第四版进行了认真修订。尤其是对教材案例、统计数据等进行了全面更新，还对网络营销、社会化媒体营销、绿色营销、口碑营销等新的理论与实践进行了阐述。

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