《应用创新型营销学系列精品教材 市场营销学 第2版》高清PDF
作者:曾凡海,姜彩芬,徐科一副主编;秦陇一主编
出版:北京:清华大学出版社
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出版时间:2017.03 (求助前请核对清楚)
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本书以提高顾客满意度,培养顾客忠诚度,推进企业(或组织)协调可持续发展为主线,系统地阐述了现代市场营销的基本理论和方法。内容包括市场营销导论,顾客满意与顾客忠诚,营销环境与营销战略,营销信息系统与市场调研,顾客购买行为分析,市场细分、目标市场选择与市场定位,产品策略,品牌战略,价格策略,营销渠道设计与管理,设计与管理整合营销传播,营销策划、组织、控制与审计12章内容。本书在系统阐述传统经典营销理论的基础上,参考了近几年国内外新出版的*营销著作和论文中有代表性的理论及方法,精选了大量的具有本土化、国际化特征的典型营销案例,内容具有较强的科学性、规范性、实用性、系统性和先进性。本书可作为应用型本科院校工商管理类、经济类各专业的学习教材,也可以作为各类企业或组织及相关行业的培训教材,同时也适合MBA及有兴趣了解市场营销的人士作为参考教材。
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