本书系统阐述了市场营销学的基本规律、原理和方法：说明了市场营销在企业和组织中的核心地位和整合功能，强调树立市场营销观念，分析市场购买行为，研究市场营销环境变化，借助营销组合满足市场需求；分析了营销组合因素的有机搭配，以及营销计划、执行、组织与控制的具体方法；并介绍了营销的最新发展趋势。本书非常适合高等院校开课使用。

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