本教材旨在让学生了解、认知目前市场经济体制中搜索引擎营销的基本理论内容和知识体系，结合国内最大的搜索引擎营销平台-百度搜索引擎平台，重点研究如何通过百度平台开展新型的SEM营销推广和SEO搜索引擎优化以及进行搜索引擎的整合营销。从而能准确、系统地理解、掌握基于搜索引擎的互联网营销推广的基本概念、基本原理，并使学生能根据目前搜索引擎市场发展规模和特征，针对不同市场环境、不同产品和网络消费者进行一系列搜索引擎营销活动的分析和策划，培养学生自我分析问题、解决问题，自我创新、创业能力。

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