本书全面系统地介绍了消费心理学基本理论，全书共分14章，内容包括消费心理学概述、消费者购买商品的心理活动过程、消费者的需要、消费者的动机、消费者的特征、社会因素与消费心理、市场因素与消费心理、商品因素与消费心理、商品广告与消费心理、商品价格与消费心理、新产品与消费心理、市场细分心理研究、营销人员的心理分析、消费者心理的研究方法。本书提供了相关知识和各种形式多样的习题，以供读者阅读、训练使用，便于学生对所学知识的巩固，以及培养学生的消费心理学基础能力。本书在实用性和操作性方面都具有很强的指导作用。本书可作为高等院校经济管理类专业的本科生教材，也可作为企业和社会培训人员消费心理知识的参考用书。

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