《本科教材 市场营销学》高清PDF
作者：高金城，黄琍，夏黎主编
出版：长春：吉林大学出版社
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《与众不同 极度竞争时代的生存 survival in our era of killer competition》高清PDF下载 （美）杰克·特劳特（Jack Trout），（美）史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）著；屈陆民译 2005.01
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市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础、研究市场营销活动及规律的综合性的应用科学。它具有综合性、实践性和创新性等特点。本书按照应用型本科教材编写的要求，着眼于素质教育，突出应用型特色，重视学生营销职业素质和营销职业能力的培养，依照“理论讲透、在情境中学习、注重营销技能训练”的原则，构建市场营销学的内容结构，每一章内容前通过案例导入本章内容，每一章内容中穿插了情境案例和情境知识，每一章内容后有营销技能训练和课外练习，从而有效实现学生营销职业素质和营销职业能力，特别是营销创新能力和实践能力的培养。
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