本书全面梳理了IP经济的诞生与崛起, 以文学、影视、游戏、动漫、音乐等文化创意领域为立足点, 以具象翔实的商业案例为纵线, 以抽象宏观的产业研究为横剖, 系统阐述了网络IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面, 深入浅出地揭示了内容红利时代, IP蕴藏的强大商业蓝海 ; 在粉丝经济驱动下, IP的孵化、构建、运营与营销 ; 在泛娱乐时代, 国内文化企业如何打造以IP为核心的跨界产业链 ; 等等。

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