本书是一本关于产品及品牌研究的学术专著。随着社会生产力的进步以及市场竞争的日益激烈，商品生产主体越来越重视对产品的规划、设计，这其中也包括了品牌的策划和营销。长期的经济实践已经证明，产品设计与品牌策划已经构成相互依赖的密切关系，好的产品设计要有好的品牌策划与其相呼应，同样，优秀的品牌策划要以出色的产品设计为基础。本书以产品设计和品牌策划、营销为主要内容，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系予以了全新的架构，涵盖了品牌策划与推广的全部环节。全书既有严密的理论分析，更有丰富的实际案例；兼具系统性、理论性、实践性和操作性等特点，通过流畅的语言和大量的配图及详细的操作步骤和方法运用将十分抽象和深奥的理论形象直观地予以说明，适合作为高校品牌策划，品牌营销专业的学习用书，也可作为专业咨询公司、策划公司和从事策划的专业人员的参考用书。

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