在国内图书市场上，有关国际营销方面的版本虽然比比皆是，本书从国际营销简介、国际营销环境、国际营销战略、国际营销组合以及国际营销战略执行等视角，对国际营销现状以及发展前景进行了全面的论述。国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销基本理论、基本知识和基本技巧。本书每个学习情境配有学习目标，中间穿插图表和反映讲述主题的营销案例，结尾配有讨论题，用以加强读者的记忆和思考。本书用精练的语言将问题清楚阐述，能够在很大程度上激发读者的学习兴趣。

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