人类的一切经济活动集中体现在市场上，市场反映了整个社会的商品交换关系。对于企业来说，经营管理必定源于市场也终于市场，所以在其管理活动中，市场营销必然成为企业整体活动的中心，各个企业管理部门中必不可少的就是市场营销部门，企业市场营销活动的成败决定了企业经营活动的成功与否甚至是企业生存与否。对于现代企业，研究市场、认识市场、适应市场是生存的基本保证，如果企业能够能动的驾驭市场，就能发展壮大。而对于市场的研究也是企业市场营销活动的核心和关键所在。市场营销学来源于企业营销实践又服务于企业的营销实践，对于企业的市场行为有正确导向作用。

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