全书以介绍营销方法论为主要内容，本书核心理念：万事皆有关键点，任何企业的任何阶段，其关键的营销行为只有一两个，书中称之为“营销按钮”，我们对它进行轻轻触动，都可能发生天翻地覆的变化。营销的最底层逻辑是影响和改变消费行为，本书大量的方法论都是从如何最终影响消费行为入手。人的行为绝大多数是自然而然的反应，只有极少数行为才是理性思考后的行动，消费行为也是如此。作者称之为“消费行为模式化反应”，并据此开发出系列的“消费行为模式营销工具”。

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