本书是高等学校广告专业系列教材之一。本书紧密结合现代广告业的发展态势，充分吸纳诸多传统广告学概论教材的优长，并尽可能克服、弥补其存在的缺陷，力图完整清晰地构建一个现代意义上的“广告学概论”。本书突破了以广告运动程序为基本框架的模式，不仅科学涵盖了广告学专业的基础知识与基本理论，而且注重经典性与前沿性的统一，对全球化、数字与网络传播以及整合营销传播背景下的广告生存形态与传播形态，乃至广告产业形态和业务运作形态的未来发展进行了探讨。

📙 相关书籍

  1. 《广告实务》高清PDF “广告实务”课程是广告学专业提高课，学生通过本课程学习，能熟悉现代广告活动中的各项策略以及广告创意、电视广告制作、平面设计等基本技巧，通过广告案例模拟、项目引进教学、公司化模拟运行，使学生了解、掌握广告和营销活动的营销规律和表现技巧，并能根据具体产品做广告创意制作。项目引进教学形式灵活，针对性强，打......
  2. 《广告原理与实务 Advertising Principles and Practices》高清PDF ...
  3. 《广告学概论》高清PDF 本书密切联系当代国内外的广告实践，对广告学的基本理论，方法和广告活动的整体运作过程进行了全面，系统的探讨。全书体系完整，结构合理，论述清楚，资料丰富，特别是书中引用了大量的最新广告实例。...
  4. 《广告策划》高清PDF “世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结近年来国内外企业在营销实战中的成败得失，并引入当代国际最新营销理论和管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它不是抽象的理论，也不是案例的罗列，而是历史与......
  5. 《广告理论与实务》高清PDF 本书内容包括广告学基本理论概述、中外广告的发展历史、广告调查、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果、广告组织和广告预算等，为读者提供了丰富的广告实例，注重理论与实践相结合，以方便教师教学和读者自学，注意发散性思维的引导和运用。同时，本书也结合广告学学生的专业认知与理解能力，力求......
  6. 《广告策划实务与案例》高清PDF 本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领；在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。...
  7. 《广播电视广告》高清PDF 本书共分七章，从应用性角度着手，详细介绍了广播影视广告业界运作的方法和流程；影视广告的创意，拍摄和后期制作；广播广告的创意，录制；全媒体时代影视广告和广播广告的变化与应对等内容。...
  8. 《网络广告理论与实务》高清PDF 本书是一本网络广告的专业实务图书，在介绍网络广告理论的基础上，详细介绍了网络广告的基本操作技能。全书分为两篇，理论篇从网络广告运作流程出发，系统地阐述了网络广告的策划技巧、设计技巧、制作技巧等。实践篇对11种不同的网路广告类型，结合典型案例分析，深入介绍了不用类广告的设计、制作和应用。...
  9. 《广告创意》高清PDF 本教材在编写的过程中特别注重实用性和可操作性，整本教材是由设计历史、理论、实训、赏析四个部分组成。以教学实训的方式为主导，理论和赏析为支撑，把设计实训主要分为两大部分：设计构成要素的设计实训和设计专题实训。通过每个教学实训案例的各种创造性思维的训练和培养，能有效地帮助学生培养创新思维的能力，为以后的......
  10. 《广告学概论 第3版》高清PDF 本书第1版、第2版出版后受到广大师生和读者的好评。第3版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。本书新增了“广告理论”，进一步完善了理论知识，设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头，正文中......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。