《国际市场营销学 第2版》高清PDF
作者:李亚雄,张启明,徐剑明编
出版:杭州:浙江大学出版社
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出版时间:2010.08 (求助前请核对清楚)
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《国际市场营销学(第2版)》对于以下三个主题进行重点阐述,这些主题渗透在全书的内容之中。首先,从环境/文化的差异分析入手,重点站在竞争与战略角度研究国际市场营销,因为市场营销的核心价值即是“获取并保持竞争优势”。其次,通过阐述国际营销的特有问题,努力把营销环境与营销过程联系起来,着重分析环境/文化影响营销任务的多种途径,特别关注不同环境/文化所造成的营销难题。最后,努力将全球意识与中国实践相结合,着力探讨中国企业国际营销的有效途径。《国际市场营销学(第2版)》的研究对象,包括从小型出口商的营销实践,到全球营销的跨国公司。该书的使用对象包括普通高等院校的经济管理类专业的学生、独立学院的经济管理类专业的学生以及企业的营销人员。《国际市场营销学(第2版)》自始至终贯彻着全球意识的思想,力图在国际营销的课程中培养学生的全球视野。
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