《消费心理学》高清PDF
作者:朱吉玉编著
出版:大连:大连出版社
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出版时间:2010.08 (求助前请核对清楚)
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本教材共有14章内容,分三大部分。第一部分是消费者心理与行为,主要介绍消费心理学基本概念和内容、消费者的一般心理过程和个性心理特征;分析了消费者的需要与动机、购买行为与决策;阐述了影响消费者心理的个体因素、社会因素;第二部分是营销手段和媒介的心理效应,包括产品名称(包括商标、包装等)、产品价格、营销促进、营销场景以及网络营销对消费者心理的影响;第三部分是营销者心理与素质的基本要求及其对消费者心理的影响。本教材在内容和体例的设计上,设置了学习目标、趣味导读、同步思考、知识链接、同步案例,在每章章后设置知识题、案例题等栏目。形式多样,内容活泼,有助于提高学生的学习兴趣,增强学习效果。
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