《广告原理与实务》高清PDF
作者:叶雉鸠,雷锋刚主编
出版:天津:天津大学出版社
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出版时间:2010.08 (求助前请核对清楚)
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本书共10章,主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1、2章为广告原理部分,根据够用和必要的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第3-10章为广告实务部分,基本按照广告策划流程,注重突也实践实训环节,重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容,旨在指导学生设计问卷调查表,开展广告产品、媒介调查,分析广告产品的市场机会点和阻碍点,拟定目标、策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书的编制。 本书编写时力图把相关理论和方法与实践紧密结合,设置了“技能训练”、“案例分析”、“思考与练习”等栏目,以强化理论与实际的结合、动脑思考与动手操作的结合,真正体现高等职业教育的特色,使本书具有极强的可操作性。为了帮助读者学习、掌握理论知识,我们在书中编排了很多成功广告案例,每个案例均给人以启迪。 本书可作为高职高专院校营销专业及相关专业教材,也可作为广告、公关、营销等从业人员的业务培训用书。
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