《聚合营销 网络整合营销传播》高清PDF
作者:曹芳华主编
出版:北京:人民邮电出版社
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出版时间:2010.09 (求助前请核对清楚)
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本书基于网络媒体的发展和市场营销环境的变化,系统全面阐述了网络整合营销传播策略(EIMC)模型以及执行策略。目前的营销环境正在日益呈现市场“分众化”、媒体“碎片化”、受众“个性化”的趋势。基于此,本书构建了新营销环境下的“网络整合营销传播模型”,以及在该模型指导下的媒介组合策略与投放策略。在网络整合营销传播模型的框架内,本书探讨了网络公关与内容营销的现状与执行策略、搜索引擎营销策略、网络视频营销策略、网络游戏植入式营销策略、即时通信的营销策略运用、SNS与社会关系营销策略、网络广告联盟的运用策略,以及电子商务与网络品牌建设策略等。
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