《现代广告策划》高清PDF
作者:卫军英著
出版:北京:首都经济贸易大学出版社
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出版时间:2010.09 (求助前请核对清楚)
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本书不仅从传统的大众媒体广告着眼围绕创意策略讨论广告策划,而且综合引入多种营销传播概念。本书通过梳理广告策划的基本理念,系统总结了不同策划思想以及所表现的策划范式。 一本专业教科书欲求其科学价值,就不仅要能够反映专业领域的概貌,而且必须确立专业理论的基本规定性。本书在论述中,把历时性与共时性相结合,力求从广告现象的探讨和观察中归纳出某种普遍性。 本书注重广告策划的学科特征,着眼于理论—实务—案例三者相结合,不仅满足于理论灰色的逻辑,而且以案例强化专业氛围。希望理论有助于对实践的升华,案例激发出操作中的感悟。
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