本书采用史学的研究方法对每个话题进行较为详细的历史梳理，并且努力挖掘事件背后的社会、文化、趣事等因素，还原电视广告的产生、发展、成熟以及在创制过程中不为人所知的一面，从另一个角度展现中国当代电视广告的发展历史。本书虽为学术论著，但在文字上主要以轻松、愉悦的文学化风格为主，以求得本书的可读性。

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