《中国网络广告十七年 1997-2014》高清PDF
作者:黄河,江凡,王芳菲著
出版:北京:中国传媒大学出版社
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出版时间:2014.08 (求助前请核对清楚)
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《广告·观丛书:中国网络广告十七年(1997-2014)》从学术思考的角度回答了这个问题。人们喜欢说,美国是互联网的输出国,中国是互联网的输入国。如果进行中美互联网经营比较的话,会发现如下情形:美国人很在意概念的原创,而中国则喜欢故事的完整;美国关注专业深浅,而中国着眼规模之大小;美国专注技术的创新,而中国聚焦市场的扩张。在不久的将来,会不会出现如同实体经济一样的互联网市场的“贸易顺差”呢有学者预测,互联网勃发于美国,但会生猛于中国。为何一是中国市场规模最大,人数远在欧美之上;二是商业模式清晰,靠广告,彻彻底底的靠广告。如果说,传统媒体的出路在于“数字化生存”,那么,代表新兴媒体的互联网的经营之道则在于“广告化生存”。
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