直投广告是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而直投广告则是贩卖直达目标消费者广告通道。来自北京印刷学院的王云蔚老师就是该课题组的研究成员，在课题研究过程中发挥过重要作用，这本书是她在多年教学经验的基础上，结合国内直投广告行业最新发展趋势，针对高校广告学专业教学需要和广告业界实战需要，编著的国内第一本直投广告教材。

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