本教材主要从农产品的分类与特性，农产品的生产组织方式，农产品的消费需求，农产品的流通方式，农产品营销策略，农产品营销典型案例等六个方面介绍了农产品营销的基本知识。同时结合浙江农业产业的布局和区域经济的特点，调研收集整理大量的案例，避免了传统教材的理论知识体系的枯燥性。

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