本书针对农产品营销岗位能力的需求，以农产品营销活动过程为主线，按照“任务驱动”的模式展开，将整个过程整合为10项任务，任务内容涉及认识农产品市场、分析农产品营销环境、农产品市场调查、农产品目标市场选择、农产品价值创造、农产品品牌创建、农产品包装和标识、农产品销售渠道选择与管理、农产品促销活动、销售队伍设计与管理。为突出实践能力的训练，每个任务都先由典型案例导入，再做必要的知识准备，最后安排三个营销技能的训练项目，以达到“学以致用、提升能力”的作用。

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