本书以高职高专“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，以培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，对市场营销的理论内容进行了优化、精简，构筑出较为新颖、充实的内容体系。本书主要内容包括市场营销基本理论、市场营销环境分析、消费者行为分析、目标营销的步骤、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略市场导向的战略计划等。本书可作为高职高专管理类和财经类专业市场营销课程的专业教材，也可以作为企业管理人员和从事市场营销工作人员的参考用书。

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