本书第一版是普通高等教育“十一五”国家线规划教材、普通高等教育国家级精品教材，2007年在此基础上将《市场营销原理与实训》建设成为国家级精品课程。本书内容包括：市场营销观念与基本理论、消费心理及消费者购买行为、市场环境分析与市场营销调研、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销基本策略、人员推销与营业推广、广告促销与公关促销、市场营销综合学习成果展示等11章。本书具有一定的创新性，内容丰富多彩、形式灵活多样，具有较强的实用性和实战性，注重知识性与趣味性和可操作性相结合。

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