本教材突出高职教育“职业行动能力”培养特色，注重实训及完整的工作过程知识介绍，编排上注重提升学生学习、探究兴趣。全书结构体系分为四部分：市场营销基本理念、市场调研与分析、营销策划、销售管理、发展与提高，既遵照市场营销学的学科体系特点，按其逻辑编排内容顺序等。

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