本教材是依据国家级精品课程《营销策划技术》教学目标及营销类专业主干课程建设要求而编写的高等职业教育实用规划教材，适合高职高专院校经营、管理类专业教学使用。本教材在遵循营销策划知识体系的基础上，按照实际工作操作程序、步骤、内容和要求，将全书分为8个项目单元。每个项目单元由案例导入、实务知识、项目实战能力训练几个部分组成，通过项目制和团队化教学，将知识、方法、过程与具体的任务活动联系起来，切实调动学生的积极性、主动性，并激发团队内部的合作精神和协作能力。

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