本书围绕目前高职高专教育教学改革的需要，从教学实际出发，构建符合高职高专学生学习特点的内容体系。融知识学习与技能训练为一体。本教材在每一章的后面都安排了复习思考题作为综合训练内容，并结合市场营销实务设计安排了有关实践练习内容。

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