《广告原理与策划》高清PDF
作者:王玉波,李琼主编;夏黎,侯晓文副主编
出版:北京:中国水利水电出版社
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出版时间:2011.09 (求助前请核对清楚)
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本书共4个情境:情境一:广告认知、情境二:广告策划、情境三:广告设计、情境四:广告测评与管理,通过十一个项目展开,包括了解广告知识、知晓广告心理、广告调查、广告预算、广告创意、广告媒体策略、广告策划、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测定、广告管理。每一项目前面有一个情境引入,后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明有关市场营销概念、原理与方法,有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。本书可作为高职高专院校经济管理类广告课程的教材,也适合于广告爱好者自学使用。
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