全书区分为三个篇章：理论篇、实践篇、案例篇。理论篇，探讨区域营销在民族地区运用的背景、目的、意义、方法等，通过中外区域营销理论研究成果对比研究及运用动因分析，提出：积极开展战略性地区营销是摆脱地区困境的最有效途径。实践篇，通过中外区域营销实践应用成果对比研究，探讨区域营销在民族地区运用的可能性、必要性，并对民族地区营销战略体系和策略进行研究、探讨。案例篇，选取云南省边疆少数民族地区西双版纳旅游经济区域市场作为典型案例研究，旨在通过对区域营销在西双版纳旅游区域战略体系的研究作出尝试性摸索研究，达到以“小”见“大”的目的。

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